热带特色现代高效农业是海南的优势和特色产业。加快传统农业向热带特色现代高效农业转型升级，是海南农业面临的重大任务。今年4月，习近平总书记视察海南时指出，海南要推动传统农业向标准化、品牌化、产业化的现代农业转型升级，使热带特色农业真正成为优势产业和海南经济的一张“王牌”。
品牌是地方的名片和形象、综合实力和竞争力的集中体现，品牌竞争是市场竞争的最高表现形式。发展品牌农业是突破农业小散弱弊端、加快农业转型升级的必然选择。
省委、省政府对品牌农业建设高度重视。11月，省政府出台了《关于加快推进品牌农业发展的意见》，并召开全省品牌农业发展推进大会，会议指出，培育和发展品牌农业、打造海南农业“升级版”是农民增收的重要抓手。
今年冬交会再次将“品牌”作为主题之一。12月13日，来自国内农业界、金融界人士齐聚冬交会，在海南农业(品牌)发展战略研讨会上论剑，为海南品牌农业建设出谋划策。
发展成效：品牌农业基础进一步夯实
12月12日，冬交会开幕当天，淘宝网“特色中国·海南馆”开馆，掀起了海南特色农产品网络促销浪潮。截至15日冬交会结束，交易额突破3千万元。11月25日-28日举办的“海南厨房”活动，上线三天销售额达到2409万元，显示了农产品电子商务巨大的发展潜力。今年冬交会参展的品牌企业名牌产品创历届之最，共有2252家知名企业参展，展出农产品6000多种，所有农产品均凭“身份证”入场，其中省内有160家龙头企业700多个品牌产品参展。
今年来，围绕创建品牌农业，我省农产品品牌营销措施手段不断完善。除了推出网络销售，还在北京、沈阳和上海设立海南品牌农产品直销配送中心，组织成立了海南品牌瓜果菜（农产品）供京(北京)、供辽(辽宁)、供沪（上海）产销联盟。在第四届海南(屯昌)农博会期间，举办海南品牌农产品一条街展示展销、海南品牌水果品鉴竞买等活动。
据悉，目前，在省外主销地建立23个农产品流通办事处，8个销地农产品交易配送专区和22条商流链条，建成12个产地集配中心，农产品远销国内170多个大中城市和20多个发达国家。
我省农业“三品一标”也持续发展，目前，“三品”认证产品523个（其中无公害农产品353个，绿色食品25个，有机产品138个）。全省涌现出海南香蕉等3个农产品获得中国名牌农产品称号，文昌鸡、定安黑猪、白沙绿茶等一批省内外知名品牌，文昌鸡、琼中绿橙等37个农产品被评为海南省名牌农产品。文昌鸡、白沙绿茶、澄迈苦丁茶、琼中绿橙等7个农产品获得国家地理标志产品保护。
我省实施了商标富农战略，2012年，我省注册的农产品商标有778件。累计注册的农产品商标有2867件，涉农商标数量3308件，二者约占全省注册商标总量的24.5%。其中涉农产品中国驰名商标有椰树、春光等7个,省级著名商标78个。澄迈县注册的农产品和涉农商标近431个，荣获全国唯一的“国家商标战略实施示范县”殊荣。
农业标准化水平提高。全省现有农业地方标准196项，累计建设农业标准化示范区83个，其中：国家级示范区67个，省级示范区16个；建设标准化畜禽养殖小区703个；创建热作标准园143个，其中国家级标准园45个，省级标准园98个；认证无公害农产品、绿色食品、有机食品生产基地面积分别为60万亩、12万亩和9092亩。乐东县被认定为第一批国家级现代农业示范区项目县，屯昌县成为国家级枫木苦瓜标准化生产区，澄迈县建立农产品溯源智能卡制度，覆盖60%以上的果菜产品。
发展难点：企业品牌数量少、市场占有率低
近年来，我省农产品品牌创建工作取得了一定成效，但总体上看，仍处于初级阶段，与发达地区相比还有较大差距。
目前，我省品牌数量较少，缺乏具有较强市场占有率、竞争力、认可度的知名大品牌。多数农业经营者比较缺乏市场观念和品牌意识,全省注册农产品商标总量占全国不到一个百分点，国家级农业龙头企业、农产品中国驰名商标、农业“三品”数量在全国的比重都比较低。
品牌经营主体实力不强，自主创新能力和市场营销能力较弱。我省现有品牌农产品多以提供初级产品或半成品为主，科技含量不高，核心竞争力不强。如海南胡椒产量占全国的97.7%，但多以提供颗粒为主，胡椒碱等深加工滞后。曾经风光一时的“椰风”、“恒泰”芒果等品牌平均寿命不足4年。
品牌培育保护和发展机制不健全，存在“有品无牌”、“一品多牌”、品牌“乱、杂、弱、小、散”现象。海南多数农产品无自己的品牌，龙头企业带动较弱，或一种产品多个品牌竞争，整体实力不强。
品牌运作水平也不高。在品牌营销方面，海南多数农业企业规模较小，宣传投入资金不到销售收入的10%，大型连锁经营企业少，品牌知名度难以提高。在品牌运作方面，存在重申报评选、轻管理培育的现象，缺乏高水平的品牌管理人才，运作工作缺乏长期系统的策划、宣传、管理工作。
发展思路：依托特色农业资源实施品牌创建工程
品牌是产品质量、价值和声誉的载体，是企业核心竞争力和综合实力的集中体现。省农业厅厅长江华安表示，推进品牌农业建设，有利于促进农业标准化、产业化，加快农业发展方式由数量型、粗放型向质量效益型、生态循环型转变，从根本上解决土地资源制约和农业效益提升的矛盾。
今年11月，省政府出台的《关于加快推进品牌农业发展的意见》指出，要以特色农业资源为依托，以质量为基础，以科技创新为动力，以农业增效、农民增收为核心，以转变农业发展方式为目标，按照“市场主导、企业主体、政府推进、自主创新、各方参与”的原则，大力实施品牌创建工程，推进农业区域化布局、标准化生产、产业化经营、品牌化运作，高标准建设的国家热带现代农业基地，全面提升我省现代农业整体发展水平。
具体目标是，在品牌农业基础建设方面，建立完善的农产品质量检测和追溯体系，大宗特色农产品和规模化基地全面推行标准化生产；在品牌认证与管理方面，建立省、市县品牌农产品认证机制，全面推行“三品一标”认证，建立品牌动态监管等制度；在品牌培育和效益方面，新培育各类品牌商标120件以上，品牌经济占农业增加值的比重提升到40%。
具体措施有：一是坚持规划先行，制定品牌农业发展的规划。二是加强产地环境建设，实施农田综合整治和地力提升工程，推广土水肥一体化技术，建立田间废弃物回收处理机制，大力发展畜牧业和沼气相结合的生态循环农业体系，减少农业面源污染。三是把农业标准化和园区化建设作为创建品牌的重要载体，开展农业标准化示范园创建活动，推进优势特色产业、品牌产品向园区集中，规模化种养基地、加工基地、农产品包装企业全面实现标准化。四是把农产品质量安全监管作为品牌创建的重要基础，建立标本兼治的监管机制。五是把培育品牌创建主体作为品牌创建的重要抓手，加快引导涉农企业、农民合作社、家庭农场等市场主体创建品牌，力争5年内做强100家品牌企业、500家品牌农民合作示范社和5000家家庭农场。六是把科技创新作为品牌创建的重要动力，加快推进农业科技产学研一体化。七是把农产品品牌认证、保护与监管作为促进品牌成长的重要保障，加强“三品一标”认证、管理，建立农产品品牌申报、认定激励机制和准入、退出机制。八是把品牌营销作为提升品牌市场竞争力、影响力和认同度的重要举措，建立海南品牌农产品电子交易平台。
品牌是地方的名片和形象、综合实力和竞争力的集中体现，品牌竞争是市场竞争的最高表现形式。发展品牌农业是突破农业小散弱弊端、加快农业转型升级的必然选择。
省委、省政府对品牌农业建设高度重视。11月，省政府出台了《关于加快推进品牌农业发展的意见》，并召开全省品牌农业发展推进大会，会议指出，培育和发展品牌农业、打造海南农业“升级版”是农民增收的重要抓手。
今年冬交会再次将“品牌”作为主题之一。12月13日，来自国内农业界、金融界人士齐聚冬交会，在海南农业(品牌)发展战略研讨会上论剑，为海南品牌农业建设出谋划策。
发展成效：品牌农业基础进一步夯实
12月12日，冬交会开幕当天，淘宝网“特色中国·海南馆”开馆，掀起了海南特色农产品网络促销浪潮。截至15日冬交会结束，交易额突破3千万元。11月25日-28日举办的“海南厨房”活动，上线三天销售额达到2409万元，显示了农产品电子商务巨大的发展潜力。今年冬交会参展的品牌企业名牌产品创历届之最，共有2252家知名企业参展，展出农产品6000多种，所有农产品均凭“身份证”入场，其中省内有160家龙头企业700多个品牌产品参展。
今年来，围绕创建品牌农业，我省农产品品牌营销措施手段不断完善。除了推出网络销售，还在北京、沈阳和上海设立海南品牌农产品直销配送中心，组织成立了海南品牌瓜果菜（农产品）供京(北京)、供辽(辽宁)、供沪（上海）产销联盟。在第四届海南(屯昌)农博会期间，举办海南品牌农产品一条街展示展销、海南品牌水果品鉴竞买等活动。
据悉，目前，在省外主销地建立23个农产品流通办事处，8个销地农产品交易配送专区和22条商流链条，建成12个产地集配中心，农产品远销国内170多个大中城市和20多个发达国家。
我省农业“三品一标”也持续发展，目前，“三品”认证产品523个（其中无公害农产品353个，绿色食品25个，有机产品138个）。全省涌现出海南香蕉等3个农产品获得中国名牌农产品称号，文昌鸡、定安黑猪、白沙绿茶等一批省内外知名品牌，文昌鸡、琼中绿橙等37个农产品被评为海南省名牌农产品。文昌鸡、白沙绿茶、澄迈苦丁茶、琼中绿橙等7个农产品获得国家地理标志产品保护。
我省实施了商标富农战略，2012年，我省注册的农产品商标有778件。累计注册的农产品商标有2867件，涉农商标数量3308件，二者约占全省注册商标总量的24.5%。其中涉农产品中国驰名商标有椰树、春光等7个,省级著名商标78个。澄迈县注册的农产品和涉农商标近431个，荣获全国唯一的“国家商标战略实施示范县”殊荣。
农业标准化水平提高。全省现有农业地方标准196项，累计建设农业标准化示范区83个，其中：国家级示范区67个，省级示范区16个；建设标准化畜禽养殖小区703个；创建热作标准园143个，其中国家级标准园45个，省级标准园98个；认证无公害农产品、绿色食品、有机食品生产基地面积分别为60万亩、12万亩和9092亩。乐东县被认定为第一批国家级现代农业示范区项目县，屯昌县成为国家级枫木苦瓜标准化生产区，澄迈县建立农产品溯源智能卡制度，覆盖60%以上的果菜产品。
发展难点：企业品牌数量少、市场占有率低
近年来，我省农产品品牌创建工作取得了一定成效，但总体上看，仍处于初级阶段，与发达地区相比还有较大差距。
目前，我省品牌数量较少，缺乏具有较强市场占有率、竞争力、认可度的知名大品牌。多数农业经营者比较缺乏市场观念和品牌意识,全省注册农产品商标总量占全国不到一个百分点，国家级农业龙头企业、农产品中国驰名商标、农业“三品”数量在全国的比重都比较低。
品牌经营主体实力不强，自主创新能力和市场营销能力较弱。我省现有品牌农产品多以提供初级产品或半成品为主，科技含量不高，核心竞争力不强。如海南胡椒产量占全国的97.7%，但多以提供颗粒为主，胡椒碱等深加工滞后。曾经风光一时的“椰风”、“恒泰”芒果等品牌平均寿命不足4年。
品牌培育保护和发展机制不健全，存在“有品无牌”、“一品多牌”、品牌“乱、杂、弱、小、散”现象。海南多数农产品无自己的品牌，龙头企业带动较弱，或一种产品多个品牌竞争，整体实力不强。
品牌运作水平也不高。在品牌营销方面，海南多数农业企业规模较小，宣传投入资金不到销售收入的10%，大型连锁经营企业少，品牌知名度难以提高。在品牌运作方面，存在重申报评选、轻管理培育的现象，缺乏高水平的品牌管理人才，运作工作缺乏长期系统的策划、宣传、管理工作。
发展思路：依托特色农业资源实施品牌创建工程
品牌是产品质量、价值和声誉的载体，是企业核心竞争力和综合实力的集中体现。省农业厅厅长江华安表示，推进品牌农业建设，有利于促进农业标准化、产业化，加快农业发展方式由数量型、粗放型向质量效益型、生态循环型转变，从根本上解决土地资源制约和农业效益提升的矛盾。
今年11月，省政府出台的《关于加快推进品牌农业发展的意见》指出，要以特色农业资源为依托，以质量为基础，以科技创新为动力，以农业增效、农民增收为核心，以转变农业发展方式为目标，按照“市场主导、企业主体、政府推进、自主创新、各方参与”的原则，大力实施品牌创建工程，推进农业区域化布局、标准化生产、产业化经营、品牌化运作，高标准建设的国家热带现代农业基地，全面提升我省现代农业整体发展水平。
具体目标是，在品牌农业基础建设方面，建立完善的农产品质量检测和追溯体系，大宗特色农产品和规模化基地全面推行标准化生产；在品牌认证与管理方面，建立省、市县品牌农产品认证机制，全面推行“三品一标”认证，建立品牌动态监管等制度；在品牌培育和效益方面，新培育各类品牌商标120件以上，品牌经济占农业增加值的比重提升到40%。
具体措施有：一是坚持规划先行，制定品牌农业发展的规划。二是加强产地环境建设，实施农田综合整治和地力提升工程，推广土水肥一体化技术，建立田间废弃物回收处理机制，大力发展畜牧业和沼气相结合的生态循环农业体系，减少农业面源污染。三是把农业标准化和园区化建设作为创建品牌的重要载体，开展农业标准化示范园创建活动，推进优势特色产业、品牌产品向园区集中，规模化种养基地、加工基地、农产品包装企业全面实现标准化。四是把农产品质量安全监管作为品牌创建的重要基础，建立标本兼治的监管机制。五是把培育品牌创建主体作为品牌创建的重要抓手，加快引导涉农企业、农民合作社、家庭农场等市场主体创建品牌，力争5年内做强100家品牌企业、500家品牌农民合作示范社和5000家家庭农场。六是把科技创新作为品牌创建的重要动力，加快推进农业科技产学研一体化。七是把农产品品牌认证、保护与监管作为促进品牌成长的重要保障，加强“三品一标”认证、管理，建立农产品品牌申报、认定激励机制和准入、退出机制。八是把品牌营销作为提升品牌市场竞争力、影响力和认同度的重要举措，建立海南品牌农产品电子交易平台。
