“销售农副产品是扶贫面临的普遍问题，树立品牌打开了一片新天地。”这一年来，福建省古田县民富中心负责人李晓霞见证了农业品牌化给贫困山区带来的改变。地处偏远的平湖镇南岭村菌菇资源丰富，但没有品牌，打不开市场。直到驻村第一书记带着村民成立了欣南岭果蔬合作社，把“欣南岭”品牌菌菇打进超市，情况开始改观。“有了品牌，200克茶树菇进超市，能卖到33元，而原来只有批发，500克才卖33元。”南岭村村民张兰光说，他家15万袋茶树菇年收入能有好几万元。
尝到品牌建设甜头的不止古田。“通过标准化生产，我们的果子品质越来越高。”陕西延安洛川县石头镇吴家庄村村民张普明说。作为全国农产品区域百强公用品牌和中国驰名商标，洛川苹果2016年品牌估价达到65.9亿元。生产有基地、加工有企业、营销有组织、流通有市场、出口有渠道的产业格局在洛川已经成形，2016年苹果产值达到40亿元，全县农民收入的50%源于此。
以市场需求为原点，带动农业规模化、专业化、标准化、产业化，保障质量安全，增强市场竞争力，近年来，品牌建设在农业提质增效、农民增收中彰显力量。当前，品牌建设已经上升为我国农业参与全球农业竞争的国家战略，被视作发展现代农业的重要抓手，在促进农业转型升级、推动农业供给侧结构性改革的征途上释放新动能。
重谋划、强监管、搭平台，农业品牌制度体系日益完善
随着经济社会的发展，城乡居民的消费结构正在发生重大阶段性变化，对优质农产品的消费需求快速扩张，对农产品质量安全和品牌农产品消费的重视程度明显提高。农业品牌化发展是提升农业供给质量的必由之路。
党和国家高度重视农业品牌建设。习近平总书记在河北张家口调研乳品企业时强调，品牌的影响力需要积累，创品牌的过程中，既要有高的标准，更要每一步脚踏实地，扎扎实实，一丝不苟抓好各个环节，最后让市场说话，让群众说话。国务院办公厅《关于印发贯彻落实质量发展纲要2016年行动计划的通知》专门提到，“大力推动品牌建设，支持发展无公害农产品、绿色食品、有机农产品。打造一批安全优质农产品品牌和食品品牌”。今年的政府工作报告和中央一号文件更是将创品牌、引入现代要素改造提升传统名优产品等作为推进供给侧结构性改革、更好满足消费升级需求的重要方面加以强调。
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