提高农产品质量安全事件舆论引导能力

　　近年来，农产品质量安全事件成为媒体和公众关注的热点。农产品质量安全等涉农突发事件，社会影响大、敏感程度高。提高农产品质量安全事件等涉农突发事件的舆论引导能力，不仅关乎农业农村经济又好又快发展，而且关乎农业产业发展和安全，关乎广大农民的切身利益，关乎政府部门形象。
　　一是及时发布权威声音。对于社会民众高度关注的农产品质量安全事件，必须第一时间向社会公众和媒体公布权威信息、公开事实真相，并根据突发事件的发展进程，随时向媒体发布事件的最新发展状态和调查得到的最新事实。
　　二是及时组织开展辟谣。对付谣言最好的办法，就是针锋相对，你传什么，我澄清什么，你造什么谣，我就驳斥什么谣言，真实的信息得到充分公开，谣言也就不攻自破。
　　三是及时开展危机公关。一旦发生农产品质量安全事件，要及时开展危机公关，积极主动地寻求媒体的支持与合作。开展危机公关，不是封堵消息，而是要加强与新闻宣传主管部门和主流媒体的联系沟通，及时向媒体通报事实真相。
　　四是及时进行科学引导。媒体对农产品质量安全事件集中曝光，使得公众对我国农产品质量安全状况堪忧，消费信心不足。面对群众的疑问，最好的办法就是请权威专家第一时间回答公众感兴趣的问题，消除公众的疑虑。同时，本着开诚布公的原则，及时把最新情况与进展通报给媒体和公众，让真实情况占据传播主渠道。
　　五是及时排查潜在风险。突发事件看似偶然，其实是各种小事积累到一定程度的必然结果。特别是农业系统行业多、基础差、设备落后，平时要做好相关事件的摸底排查工作，善于从苗头性、倾向性的小事中发现背后的深层次原因和背景，努力做好发现及时、研判准确、处置快速。
　　六是抓紧培养意见领袖。引导涉农突发事件，一方面要建立健全网络评论员队伍，培养一批网络意见领袖。另一方面，要分行业、分品种建立农业专家队伍，培养一批专家意见领袖，这样可以避免微观信息影响宏观产业，影响农业发展，影响农民利益。
　　七是切实提高引导艺术。要切实提高舆论引导艺术，以积极主动的姿态“摆事实，讲道理”，尽量多一些老百姓能听得懂的语言，少一些枯燥艰涩的专业术语，及时对群众的诉求、公众的情绪进行权威的解释和引导，才能做到“晓之以理，动之以情”、“化干戈为玉帛”的目的。